從目標到效果評估，一個都不能少
一個完整的廣告禮品促銷活動策劃，包括策劃目標、策劃者、策劃依據(jù)、策劃對象、策劃方案、策劃效果評估六大要素。
目標是關(guān)鍵
廣告禮品促銷活動策劃目標，是對廣告禮品促銷活動所要達到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告禮品促銷活動目標。無目標的廣告禮品促銷活動策劃是毫無意義的策劃。選擇恰當(dāng)?shù)膹V告禮品促銷活動目標是制定廣告禮品促銷戰(zhàn)略和各種策略的基礎(chǔ)，是廣告禮品促銷活動獲得成功的關(guān)鍵。
策劃者是靈魂
廣告禮品促銷活動策劃者，是廣告禮品促銷活動策劃的中樞和神經(jīng)，在廣告禮品促銷活動策劃過程中起著“智囊”的作用。廣告禮品促銷活動策劃者必須知識廣博、思維敏捷、想象力豐富，并且深曉市場、諳熟營銷、具有創(chuàng)新精神?？梢哉f，策劃者的素質(zhì)直接影響著廣告禮品促銷活動策劃成果的質(zhì)量水平。
依據(jù)要分清
廣告禮品促銷活動策劃依據(jù)，一般包括大小兩方面。大依據(jù)是依據(jù)廣告禮品促銷活動策劃目標。策劃者依據(jù)策劃目標，針對策劃對象，運用創(chuàng)新技法才能設(shè)計制作策劃方案。小依據(jù)是在設(shè)計制作策劃方案過程中還要發(fā)揮策劃者的知識結(jié)構(gòu)、信息儲存量和策劃專業(yè)信息，比如企業(yè)狀況、產(chǎn)品特性、市場現(xiàn)狀、廣告禮品設(shè)計投入等。
對象決定類型
廣告禮品促銷活動策劃對象，是指廣告主所要宣傳的品牌或服務(wù)。策劃對象決定著廣告禮品促銷活動策劃的類型：以品牌為對象的廣告禮品促銷活動策劃屬于企業(yè)形象廣告禮品策劃；以某一產(chǎn)品或服務(wù)為對象的廣告禮品促銷活動策劃屬于產(chǎn)品銷售或服務(wù)廣告禮品促銷活動策劃。
方案五特性
廣告禮品促銷活動策劃方案，是指策劃者為實現(xiàn)廣告禮品促銷活動策劃目標，針對策劃對象而設(shè)計創(chuàng)意的一套策略、方法和步驟。必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、可操作性和針對性。
效果先評估
是對實施廣告禮品促銷活動策劃方案可能產(chǎn)生的效果所進行的預(yù)先的判斷和評估，據(jù)此可以評判廣告禮品促銷活動策劃的成功與失敗。
廣告禮品促銷活動策劃的六大要素相互影響、相互制約，構(gòu)成一個完整的、系統(tǒng)的有機體系。
廣告禮品促銷活動策劃的作用
促進產(chǎn)品銷售
廣告禮品促銷活動策劃為企業(yè)產(chǎn)品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購買力；對企業(yè)開拓新市場，開發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業(yè)回籠資金，擴大企業(yè)再生產(chǎn)。促進了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，避免產(chǎn)品積壓，提高企業(yè)贏利水平。
完善企業(yè)文化
廣告禮品促銷活動策劃的創(chuàng)意內(nèi)容和中心理念能夠預(yù)測市場的經(jīng)營方向，以此規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營標準。積極的廣告禮品促銷活動策劃不僅對消費者產(chǎn)生號召力，并且對企業(yè)及其產(chǎn)品進行了高度的形象概括。當(dāng)廣告禮品促銷活動把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費者時，也就是對企業(yè)本身提出了相應(yīng)的要求，使企業(yè)必須規(guī)范經(jīng)營行為，建立科學(xué)的管理制度，完善企業(yè)形象以適應(yīng)消費者對企業(yè)的要求。在廣告禮品促銷活動主題的引導(dǎo)下，企業(yè)更可據(jù)此做出長遠的戰(zhàn)略性決策。
樹立企業(yè)形象
廣告禮品促銷活動策劃為樹立企業(yè)整體形象推波助瀾。持續(xù)不斷的、理性的、時尚的廣告禮品促銷活動，通過各種媒介的傳播，把企業(yè)在受眾者心中的形象具體化、優(yōu)先化，提高消費者對企業(yè)的美譽度。從而將企業(yè)文化滲透給消費者并加以強化，形成企業(yè)內(nèi)部強大的凝聚力，造就出一只具備戰(zhàn)斗力的團隊；使企業(yè)外部的消費者對企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴，并對企業(yè)文化給予認可。
規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險
廣告禮品促銷活動策劃能使企業(yè)保持經(jīng)營特色，規(guī)避競爭風(fēng)險?，F(xiàn)代市場競爭激烈，任何企業(yè)如果想生存和發(fā)展就必須有克敵制勝的法寶；始終生產(chǎn)平淡無奇，步人后塵的產(chǎn)品，終究是會被市場淘汰的。廣告禮品促銷活動的創(chuàng)意策劃就能夠給企業(yè)提供新思路，促進企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷完善管理機制，使企業(yè)在競爭中保持活力。優(yōu)秀的廣告禮品促銷活動創(chuàng)意，不僅能給產(chǎn)品打開市場，而且能給企業(yè)帶來新的啟示，使企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高，爭得更多的市場份額。讓企業(yè)的產(chǎn)品保持個性和特色，不僅是企業(yè)獨特的市場賣點；也是企業(yè)的發(fā)展基石；回擊競爭者競爭的有力武器。
